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WOMEN働くアラフォー意識調査

2018.07.06

ブランドバッグもECで買う時代【働くアラフォー白書】ファッション編

さまざまな職種の「Domaniサポーター」「Domanist」にアンケート調査し、働く女性たちを取り巻く実態をリサーチ。今回は、お買いもの事情について。通勤時間や就寝前、ちょっとした隙間時間についついポチッとしてしまう…なんてことありますよね!?

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働くアラフォー世代のショッピング事情をチェック!

もはや真夏の気配を感じる今日このごろ。巷では、すっかり夏のセールが始まっていますね。
皆さんは、普段どんなふうに買い物していますか? 働くアラフォー世代のショッピング事情をリサーチしました。
(調査対象者:Domaniサポーター・Domanist 有効回答数98)

Q .ファッションアイテムを購入する場所はどこですか?1番頻度が高いところを教えてください。

「やはり実物を見て購入したい」「仕事帰りにふらっと立ち寄る」など、職場近くの百貨店や駅ビルという回答が過半数。
駅近の有楽町エリアのマルイ、ルミネが人気。

Q .WEB通販を常用的に利用していますか?

メインは、百貨店や駅ビルでショッピングしていても、一部はWEB通販しているという人も多く、8割もの人が常用している結果に。

そのうちに実に9割が、実物を見ないで購入したことがあるそう。
実物を見ないで購入したことのあるアイテムは下記のとおり。

基本的には、イメージ違いによる失敗を避けるべく、実物を見て購入したいもの。
スーツやアウターなど高価なもの、シルエットが難しいパンツなどは実店舗で、プリプラの流行ものや失敗しづらいトップス・ワンピースはネット通販でとアイテムによって使いわけている声が多く聞かれる結果に。下着は意外や多いかも!?

ちなみにお気に入りのサイトは、ZOZOTOWNなどのファッションモール系や、BAYCREW’S STOREをはじめとしたブランド直営サイトなど。
トレンドが追えるプチプラのブランドや、海外ブランド品をチェックできるとあってBUYMAも人気。

ZOZOTOWN・・・ 一気にたくさんのブランドと商品が見られるので  [ 36歳 女性 ]
ZOZOTOWN・・・好きなブランド商品のオフ率が高い。  [ 38歳 女性 ]
ゾゾタウン一択!店舗にないものもゾゾにはある。  [ 31歳 女性 ]
バースデーバッシュ・・・トレンドをおさえたデザイン性があって価格もお手頃  [ 39歳 女性 ]
birthdaybash・・・サイトを見ていてお洒落なので楽しい。  [ 38歳 女性 ]
ベイクルーズ・・・ 見やすいのと、ショップ店員さんがあまり背が高くないので参考になります。  [ 36歳 女性 ]
ベイクルーズ ・・・レビューやサイズ感が参考になる  [ 41歳 女性 ]
ベイクルーズ・・・モデルさんの身長が書いてあるので丈感で失敗しない点とおすすめのコーデがとっても可愛くて好きです。サイズもわかりやすい!  [ 34歳 女性 ]
BUYMA・・・海外の商品が多くてデザインが可愛い  [ 32歳 女性 ]
BUYMA ・・・流行に沿っているのもが豊富で、コメントも勉強になる [ 37歳 女性 ]
ユナイテッドアローズオンラインストア・・・店舗でも見かけないセレクトのものがあるから。  [ 31歳 女性 ]
Tomorrowland 見てるだけで楽しい。セール時に素敵なアイテムがまだ残ってる。  [ 33歳 女性 ]
マルイウェブチャネル・・・基本的には試着しないと買わない派(リアル店舗で買う派)ですが、らくちんキレイパンプスだけはマルイのWEBショップで買います。 [ 37歳 女性 ]
伊勢丹オンライン・・・アイカードの割引や株主優待があるから  [ 37歳 女性 ]
(回答一部抜粋)

Q .今までWEBストアで購入したもので、一番高いものは?

セオリー・コート・約8万円  [ 34歳 女性 ]
フルラ・バッグ・約7万円  [ 42歳 女性 ]
クロエ・バッグ 約10万円  [ 32歳 女性 ]
セリーヌ・財布・約9万円  [ 36歳 女性 ]
ジミーチュウ・靴・約5万円  [ 34歳 女性 ]
(回答一部抜粋)

回答者のうち、5万円以上のものを購入した経験がある人は、26%。
アウターやハイブランドのアイテムなどがメイン。

一方、
高いモノはネットで買いません。 [ 38歳 女性 ]
プチプラの物しか買ったことがありません。[ 37歳 女性 ]
という意見も。

Q .WEBストアの購入で失敗談があれば教えてください。

購入してみたら、素材が安っぽかったり縫製がイマイチだった事はあります。[ 35歳 女性 ]
生地がペラペラだったり、縫製が雑。  [ 31歳 女性 ]
靴を購入したら、足に合わず、返品も出来なかったので、もう一つサイズ違いも購入する羽目になった。  [ 36歳 女性 ]
ツイードのジャケットを購入したが、画面で見ていた色とイメージが異なり返品した  [ 36歳 女性 ]
パーティドレスを購入したらとても安っぽくて着られずに捨てた  [ 39歳 女性 ]
プチプラだからと初めて利用するサイトで購入したら、サイズ感が合わず失敗しました。  [ 31歳 女性 ]
(回答一部抜粋)

最も多い失敗要因は、サイズ感。ブランドによりサイズ設定が異なるので、「いつものサイズを購入したけれど、大きかった」など、泣く泣く返品したり、お蔵入りにした経験がある人が多数。
次いで、「思っていたより安っぽかった」という素材感に関するもの。「プリプラに惹かれて購入したが、写真は素敵なのに、実物はお値段以下だった」という意見が。この春夏はグリーンやラベンダーが人気でしたが、カラーアイテムも想像と違う色味にがっかりというケースも。

一方で、最短で翌日に届いたり、チャットで相談できたり、パーソナルスタイリングがしてもらえたりと、独自のサービスもどんどん充実しているで、お気に入りのサイトを見つけるとショッピングの心強いパートナーになってくれそう。
夏のセールも真っ盛り! 財布の紐が緩んでしまいますね。

【アンケート調査対象者】
Domaniサポーター・Domanist  98名


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